Journal
2. April 2026
Teaser ohne Spoiler: Spannung bis zum Release
Wie Sie vor dem Launch Neugier wecken, ohne die Produktneuheit schon zu verraten.
Eine Teaser-Serie vor dem Release ist Teil vieler Kampagnen rund um Produktneuheiten. Der Fehler: zu viel zeigen. Dann wirkt der eigentliche Launch-Film wie eine Wiederholung.
Besser arbeiten Sie mit Fragmenten: Haptik, Geräusch, eine Handbewegung, ein Detail der Verpackung. Die Marke darf klar sein — die komplette Form der Neuheit darf noch fehlen.
Planen Sie die Teaser rückwärts vom Launch-Tag. Der letzte Clip vor dem Release darf den Namen nennen; die ersten Clips sollten nur den Nutzen andeuten.
Abstimmung mit PR ist Pflicht: Was in Fachmedien unter Sperrfrist steht, darf in Social-Clips nicht vorzeitig auftauchen.